 |
|
О проекте |
Размещение рекламы на упаковке хлеба производится путем нанесения самоклеющейся этикетки с рекламным обращением на полиэтиленовую упаковку. Оптимальный диаметр круглого стикера, на котором размещается реклама заказчика, составляет 90 мм. Особенностью размещения рекламы на хлебе в Санкт-Петербурге является то, что здесь реклама наносится на полистироловый пакет при помощи шелкографии.
Основные преимущества
Основным преимуществом проекта «Булки медиа» является высокое доверие к нему со стороны потребителей. Традиционно хлеб олицетворяет в России такие базовые ценности, как честность, природность, традицию. Сегодня хлеб – это продукт ежедневного семейного потребления всеми слоями населения.
Новый медианоситель – хлеб – совмещает в себе качества ATL (прямой рекламы) и BTL. Интерес к этикетке на хлебе выше, чем к листовке BTL: листовка предлагается или навязывается бесплатно, в то время как за хлеб целевая аудитория платит. К тому же, данные медианоситель предполагает более высокий контакт, чем в наружной рекламе, поскольку хлеб со стикером попадает домой к потребителю. В этих условиях у целевой аудитории больше возможностей позвонить по указанному телефону или зайти на сайт рекламодателя. В то время как координаты рекламодателя, указанные в наружной рекламе, забываются потребителем очень быстро.
По охвату, количеству и качеству контактов проект «Булки медиа» сопоставим с телерекламой, но при этом намного доступнее для рекламодателей. Дополнительной особенностью размещения является возможность быстрой смены сообщений, их различных комбинаций, анонсирования событий, акций
Рекламные возможности
- В Москве ежедневное потребление хлеба составляет 2 тыс. тонн в день, или 5 млн. хлебобулочных изделий. Около 40% всего объема рынка – 800 тонн - это продукция в упаковке. Сегмент упакованной хлебобулочной продукции постоянно растет, в среднем его прирост составляет 20-25% в год. По данным ОАО «Мосхлеб», количество упаковок хлеба, массовых сортов хлеба (нарезной батон, подовый, формовой) доступных для наклейки рекламных стикеров, к январю 2006 составило 450 – 550 тыс. единиц ежедневно. Потенциальная мощность проекта «Булки Медиа» в Москве составляет 90 тыс. рекламных упаковок в день. Возможно гарантированное распространение брендированной продукции в сетевых супермаркетах - «Рамстор», «Седьмой континент», «Метро».
- В Санкт-Петербурге ежедневное потребление хлеба выше общероссийского показателя в 1,4 раза. Общий объем выпускаемой продукции составляет 3 млн. хлебобулочных изделий. Около 80% всего объема продукции упаковывается в полиэтиленовые пакеты высокого качества. Потенциальная мощность проекта «Булки Медиа» в Санкт-Петербурге составляет максимум 50 тыс. рекламных упаковок в день. Распространение брендированного хлеба осуществляется по основным сетевым супер-маркетам, таким как «Лента», «О,Кей», « Полушка», «Семья», «Находка», а также другим крупным продовольственным магазинам города.
- В других городах РФ: порядка 70% всего объема хлебобулочной продукции упаковывается в пакеты. В Екатеринбурге (численность населения 1,5 млн. чел.) потенциальная мощность проекта - 50-60 тыс. упаковок с рекламой в день. Реализация осуществляется более чем в 70 магазинах города, в том числе и в сети супер-маркетов «Кировский», «Купец», «Монетка», «Семерочка», «Пикник». В Перми (численность населения 1 млн. чел.) рекламный объем хлебобулочной продукции составляет 200-300 тыс. упаковок в месяц. Распределение происходит по основным популярным магазинам города, в том числе в сети универсамов «Вилак». В Воронеже проектная мощность - 25-30 тыс. рекламных упаковок в день. Распространение также осуществляется по крупнейшим продуктовым магазинам города, включая сети магазинов «Пятерочка».
Производство
Рекламодатель может выбирать сорт хлеба для точного попадания в ЦА.
Дизайн стикера можно менять в зависимости от этапа рекламной кампании
Расклейка – часть производственного процесса, поэтому отчетность по стикерам столь же строгая, как и по произведенным единицам хлеба
Хлеб поступает в продажу в центральные крупные магазины, рекламодатель может вносить коррективы в адресную программу распределения.
Отчетность по наклеенным стикерам ложится на стол генеральному директору хлебокомбината, он же подписывает отчетный документ для заказчика
|
 |
Copyright © 2006-2008 ProMedia Communication Partners